Définition

L’eye tracking désigne l’ensemble des techniques d’étude du comportement oculaire (c’est à dire du regard) face à une situation. Bien souvent utilisé dans le domaine du marketing et de la publicité, l’eye tracking se base tant sur la mesure des points de fixation, que des parcours utilisés et des temps de fixation du regard lors d’une tâche ou d’action donnée, sur un panel d’individus. L’eye tracking donne également lieu à de nombreuses applications dans le domaine du marketing digital, notamment sur le choix des couleurs.

Synonyme

oculométrie